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2017年(nian)11月(yue)03日 16:53 來源︰中(zhong)國新聞(wen)社輿情監測分析室
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  一、事(shi)件概述

  2017年(nian)9月(yue)21日到23日,以“華夏古文明•山西好風光”為(wei)主題(ti)的2017山西省(sheng)旅游(you)發展大會在晉中(zhong)舉辦,山西提出了打(da)造黃河(he)、長城、太行三篇旅游(you)“大文章”的思(si)路。在此(ci)si)渚侔斕納轎髀糜you)投融(rong)資(zi)項(xiang)目洽談會上,山西多市官員登(deng)台推介當(dang)地旅游(you),發布(bu)優(you)惠政策,積(ji)極招商引資(zi),發展文化旅游(you)產(chan)業。20日深夜,江映蓉、蔣大為(wei)、黃綺珊(shan)等眾明星齊(qi)聚山西晉中(zhong),助陣2017山西省(sheng)旅游(you)發展大會嘉(jia)年(nian)華狂歡夜,為(wei)山西旅游(you)代言。

  二、官方聲音(yin)

  在出席旅發會主題(ti)大會時,山西省(sheng)省(sheng)長樓陽(yang)生指出,大力推動文化旅游(you)融(rong)合發展,把文化旅游(you)業培育成山西省(sheng)戰略性(xing)支(zhi)柱產(chan)業,是省(sheng)委(wei)省(sheng)政府橫下(xia)一條心、培育新動能的重大舉措,是推動轉型發展、構建多元產(chan)業體(ti)系(xi)的mou)賾芍 貳R 吵chou)文化功能與旅游(you)價值、文化業態與旅游(you)業態、文化創新與旅游(you)創新,找(zhao)準(zhun)jia)幕 吐糜you)融(rong)合發展的最佳契合xi)悖 謐袷匚奈鋟 煞 妗?繁N奈鋨踩quan)的前提下(xia),積(ji)極穩妥推進文物密(mi)集區開放利用,有序推動非遺(yi)和演(yan)藝進景區,通過科(ke)技手(shou)段(duan)將文化創意(yi)元素滲透到旅游(you)產(chan)品中(zhong),促進文化旅游(you)深度融(rong)合。

  三、輿情脈絡

  8月(yue)18日,2017山西省(sheng)旅游(you)發展大會新聞(wen)發布(bu)會召(zhao)開,中(zhong)新社山西分社當(dang)天(tian)進行了報道,吸引400多家媒體(ti)平台轉載,掀(xia)起旅發會宣傳(chuan)的第一波熱潮(chao)。

  隨後,中(zhong)新社山西分社持zhong)浴叭慫瞪轎骱梅綣狻奔jia)年(nian)華、第四(si)屆中(zhong)國自駕游(you)與房車露營大會、2017年(nian)環中(zhong)國國際公路自行車賽(晉中(zhong)站(zhan))、平遙古城2017國際攝影大展等多項(xiang)旅游(you)景區配套活動進行了宣傳(chuan)報道,使此(ci)次旅發大會熱度不斷(duan)。中(zhong)新社山西分社對yue)梅 蠡峒jia)年(nian)華狂歡夜做的圖(tu)ji)  辣00多家媒體(ti)轉載。在中(zhong)新輿情監測系(xi)統中(zhong),此(ci)次山西旅發會相關新聞(wen)多次上榜。

  隨後“華夏古文明•山西好風光山西旅游(you)推介洽談會”的舉辦作為(wei)整個(ge)大會的重要環節,獲得了包括(kuo)中(zhong)新社山西分社在內(na)的多家媒體(ti)關注。作為(wei)旅游(you)發展大會的分會之一,洽談會以多種zhong)問嬌 沽松轎髀糜you)的大展示、大推介,創造了一個(ge)全(quan)民了解山西、愛(ai)上山西的良好契機(ji)。

  在旅發會期間,中(zhong)新社山西分社結(jie)合xi)鼻奧糜you)熱點,推出了《山西晉中(zhong)大力開發鄉村旅游(you)產(chan)品 借旅游(you)脫貧攻堅》《山西深挖“華夏文明”打(da)包萬億(yi)項(xiang)目庫 力尋旅游(you)發展新支(zhi)撐》《山西發布(bu)jia)幕 糜you)發展情況 旅游(you)業已(yi)成最具(ju)活力產(chan)業之一》等報道,全(quan)方位多角度反映了此(ci)次山西旅發會的盛況,助推旅發會相關話題(ti)熱度持zhong)吒擼 wang)民好評度達到90%以上。

  四(si)、網(wang)民觀點

  許多網(wang)民對yue)梅 岬幕ji)極作用持肯定態度︰

  黑(hei)色天(tian)窗(chuang)︰山西省(sheng)旅發大會,四(si)大LOTS平台戰略簽(qian)約,感(gan)受山西旅游(you)市場(chang)環境,為(wei)政府牽線搭(da)橋行為(wei)點贊

  摩(mo)羯虎-Z︰今日看了山西政府搞的旅游(you)招商大會,了解到山西的歷史那麼(me)豐富,感(gan)覺要去深入走走看看淘淘

  趙yuan)F劍ttp://verified.weibo.com/verify2017山西省(sheng)旅游(you)發展大會嘉(jia)年(nian)華,節目豐富多彩(cai),場(chang)面震撼!更希望我們的每一位執政者能像會上承xin)檔囊謊 岢職崖糜you)作為(wei)新的發展支(zhi)柱產(chan)業,在以yuan)蠊?韉拿懇惶tian),放在心理,落(luo)實到實處,重點打(da)造!

  還有不少網(wang)友借旅發會機(ji)會認識並宣傳(chuan)山西旅游(you)︰

  王(wang)師傅︰我的家鄉!就這麼(me)美(mei)!

  周良_sh http://verified.weibo.com/verify︰平遙古城+喬家大院(yuan),兩個(ge)五A景點,托(tuo)山西旅游(you)大會的福(fu),門票均(jun)半(ban)價,還有世(shi)界級的攝影大賽!結(jie)束山西祈福(fu)暨觀光之旅,感(gan)謝(xie)山西的朋友盛情款待!山西好風光,常留美(mei)好于心間!

  Gou-嬌嬌︰山西旅游(you)發展大會考察團來介休,一位雲南大叔(shu)拉(la)著我yi)笈pai)照(zhao)右yi)惱zhao),我是不是要走向全(quan)國了

  五、媒體(ti)觀點

  每年(nian)一度的旅游(you)發展大會,是山西轉變過去“黑(hei)煤he)∠蟆薄?貧 糜you)產(chan)業發展的重要載體(ti)。

  今年(nian)的山西旅游(you)發展大會呈現(xian)出以下(xia)幾個(ge)方面的特(te)點︰首先(xian),山西旅發大會是一個(ge)開放的大會。山西旅游(you)業實行全(quan)面開放。一個(ge)是地域開放,歡迎國際sheng) na)投資(zi)商、旅行商與山西方面開展全(quan)方位、多層次的合作。一個(ge)是產(chan)業開放,鼓勵(li)相關行業與旅游(you)業融(rong)合。同時,還將引導公眾廣泛(fan)參與,出台大會期間的旅游(you)優(you)惠、便(bian)民政策,惠及旅游(you)者和百姓(xing)。

  其次,山西旅發大會是一個(ge)創新的大會。改(gai)革創新是山西旅游(you)業的當(dang)務之急。山西將高起點謀(mou)劃,全(quan)面啟(qi)動太行、黃河(he)、長城三大旅游(you)品牌建設,通過創新機(ji)制、整合資(zi)源、集群開發、協同推進,實現(xian)“三大板塊”快速(su)隆升,構建起山西旅游(you)發展的大格局升級版。同時,積(ji)極發揮旅游(you)業關聯(lian)帶動作用,大力推動生態文化旅游(you)助力脫貧攻堅,走出一條深度貧困地區通過旅游(you)脫貧致富之路。

  最後,山西旅發大會是一個(ge)合作的大會。改(gai)革創新的山西旅游(you)有著廣闊的空間,大會將全(quan)面展示山西打(da)造全(quan)國“審批(pi)最少、流程(cheng)最優(you)、體(ti)制最順chang) ji)制最活、效率最高、服務最優(you)”營商環境和支(zhi)持旅游(you)業發展的政策措施,推出萬億(yi)元的旅游(you)項(xiang)目,與旅游(you)投資(zi)商進行廣泛(fan)洽談和合作。也將從新的視角推介山西旅游(you)資(zi)源、線路產(chan)品,讓(rang)旅行商等更深入地了解山西,走進山西,開展旅游(you)業務合作。(中(zhong)新社山西)

  眾多高品質的旅游(you)項(xiang)目,是山西旅游(you)發展美(mei)好前景的體(ti)現(xian);精(jing)彩(cai)的項(xiang)目推介彰顯了山西以yue)糜you)業為(wei)切入點堅持改(gai)革開放推動經濟(ji)轉型升級的氣魄(po)。眾多旅游(you)投資(zi)的優(you)惠政策,是山西向海(hai)內(na)外人士傳(chuan)遞的強(qiang)音(yin),展示了山西發展旅游(you)產(chan)業的決心,以及和旅游(you)同仁合作共贏的誠意(yi)。(中(zhong)新社山西)

  三晉大地歷史悠久,人文薈萃(cui),山川秀(xiu)美(mei),旅游(you)資(zi)源豐富多彩(cai),2017山西省(sheng)旅游(you)發展大會的舉辦城市晉中(zhong)市更是縱橫商界600年(nian)的晉商文化發祥地,擁有“四(si)城”“六院(yuan)”三個(ge)國家5A級風景名(ming)勝區,是山西的旅游(you)資(zi)源大市。(中(zhong)新社山西)

  六、輿情觀察

  此(ci)次山西旅發大會的成功舉辦,對城市旅游(you)形象宣傳(chuan)與品牌推廣具(ju)有以下(xia)啟(qi)示︰

  一要創新山西旅游(you)品牌。品牌形象就是生產(chan)力,在旅游(you)品牌的宣傳(chuan)上要注重戰略設計(ji),抓好標志(zhi)性(xing)yue)糜you)景區的建設和tuo)chuan),使無形的形象有形化,突出文化性(xing)、精(jing)神(shen)性(xing)。如推廣旅游(you)形象大使,通過活動一方面提高知名(ming)度,另一方面為(wei)今後的連續性(xing)宣傳(chuan)奠定基(ji)礎。

  二要依托(tuo)主流媒體(ti)宣傳(chuan)。宣傳(chuan)有xing)笫疲  烙腥ㄍ8饗xiang)活動的開展要先(xian)打(da)雷後下(xia)雨,發展注意(yi)力營銷經濟(ji)。

  三要充(chong)分利用網(wang)絡調研。通過網(wang)絡建立(li)游(you)客的資(zi)料管理庫,分析游(you)客偏好,從而定期推出相應的精(jing)品路線、主題(ti)活動等。

  四(si)要積(ji)極策劃特(te)色活動。圍繞著主題(ti)旅游(you)而開發的 系(xi)列(lie)旅游(you)新產(chan)品,通過系(xi)列(lie)特(te)色活動塑造地方名(ming)片,使得活動舉辦地知名(ming)度、美(mei)譽度大增,城市的軟實力、競爭力提升,促進旅游(you)業發展。

輿情分析師︰周紅 李易(yi)澤

中(zhong)國新聞(wen)社輿情監測分析室

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